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只有标题党,才能提高微信公众号打开率么?
2020-02-29 09:00:08

只有标题党,才能提高微信公众号打开率么?

原标题:只有标题党,才能提高微信公众号打开率么?

过去十年,中国互联网营销依靠不断获取“流量”来拓展市场,随着获客成本逐年增高。微信作为品牌主要的消费者社交营销触点,占据了品牌大部分营销预算。

当下,如何提高微信内容营销的效率和回报率,成为当前品牌必须优先考虑的问题,而提高微信公众号推文的打开率则是内容营销成功的第一步。

同样的内容,一个好的标题可以吸引用户点击、阅读以及分享,在“标题党”之风盛行的情况下,企业运营可以采取哪些策略呢?

一、提高微信公众号打开率常规操作

1、个性化标题是提升打开率的重中之重

图文标题字数控制在14-18字。

过长的标题,容易造成读者理解的困难,因此在设计标题时建议简单明快。

使用特殊符号强化关键字。

可以在标题中添加“【】”或者是简洁的“ | ”,增强系列感以及强调主题

清晰完整的内容诉求。

虽然夸张的标题的确会让人想点,但是把真正诉求点说清楚才能真正抓住目标受众。

2、封面图片也有讲究

封面要背景干净、重点突出,建议放与文章内容密切相关的图片,且不宜过复杂,细节过多。同时,封面图的文字不宜多,8-10字为宜(如有主副标题则大标题应在5字左右,且要用醒目的字体)

除了横版封面图,次推推文有正方形封面图,此时可以放醒目纯色的背景色,加品牌LOGO或【福利】【独家】【声明】【展会】【直播】等醒目字样吸引用户(请选择有版权的图片)。

3、微信内容选题考虑目标受众需求

充分利用User-generated Content(UGC, 用户原创内容);找准目标市场及用户群体,了解其行为习惯喜好等,有针对性的放置选题;长期的规划,除了品牌活动,运营者应多考虑品牌发展的战略层面,通过议题设置引导用户对信息的理解。订阅号加粉

4、推文摘要

开头引导关注,另一个是转发文章非标题部分的显示文字。引导关注导语的一般包含信息有,作者&转载声明&文章导读等。另外也包括文中经典一句话,与文章相关的名言名句、实时热点、槽点、热播剧台词等。

二、提高微信公众号打开率特别操作

1、分组推送

相关性很重要,可以通过以下因素来划分客群进行推送:兴趣、地点、行业、职位或是活跃度。越细分的客群,微信公众号推文的打开率往往越高。

行业数据表明,微信公众号的图文平均打开率为1%-5%。而按照不同的群组分别推送图文,图文打开率能提高到10%-20%,同时取关率也有所下降。

企业公众号可以方便地将粉丝按照不同地区、不同兴趣、不同行业等区分为不同的粉丝群组,实现精准的分组推送。新媒体买阅读

2、设置推送后互动

对B2B或B2C用户,推文不光是文章,它是促进营销的渠道枢纽,互动游戏、抽奖活动、优惠领取、会员积分等功能设置诸多,这就需要运营者在后台设置好自动回复、关键词回复、延时提醒等功能,不仅增加获客成功率,也能通过后续沟通挖掘潜在客户的需求。

同时可以为意向客户设置专属客服 ,当客户有阅读等关键互动行为时,第一时间通知到专属客服跟进。u媒

3、设置个性化微信菜单

推文和子菜单没什么关系?错!微信的自定义菜单拥有很强的功能检索,公众号最多3个一级菜单,5个二级菜单。第三方微信系统可以打破微信平台既定的规则,由一级菜单最多4个字,做到5个字;二级菜单8个字,做到10个字。

如将同类推文设置放置到子菜单中(H5等),B2B如飞利浦、BASF等;B2C母婴类、护肤品类等公号,将产品融入推文,在集合到不同品类子菜单中,供客户查阅,对提升微信公众号推文的打开率起到了积极的作用。

4、设置图文列表

将产品介绍或企业案例分类打包,通过二维码、链接或微信菜单形式高效地展现给客户。

当客户查看其中图文时,系统可以自动追踪统计阅读行为,了解客户关注偏好。乐摇摇

5、寻找最合适的推送时机

推文发送的时间,对微信公众号打开率的影响也是比较明显的。对品牌来说寻找对自己受众最有效的推送时间的方式是通过实验:改变日期、时刻、群组,追踪和分析结果来找到最佳微信内容推送时间。公众号登陆平台

小结:

微信公众号订阅号和服务号,不同的内容生态决定了不同的运营模式。除了使用标题党等常用方法,我们更可以结合SCRM的功能,了解粉丝喜好,与粉丝产生更多互动和交流。与客户的触点即营销点,珍惜每一次与客户沟通的机会。

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