互阅资讯软文营销策划应提高洞察力用创意总结升华
软文营销策划应提高洞察力用创意总结升华
2020-11-28 07:04:01

洞察力,是指透过现象看本质的能力。通过深入事物或问题的能力,对人的认知、情感、行为的动机与相互关系的透彻分析。

洞察的目的是为了形成策略,策略指导软文创作,软文创作影响受众的感知及行为,受众的行为又不断印证洞察。微粉师

1、及时整理思路和笔记

好记性不如烂笔头。调研时要求认真用心倾听,并及时整理归纳思路和笔记。同时也得益于我及时整理成文,至少先写出要点、框架保留着,否则三天以后忘掉50%以上。

2、掌握基本的分析、研究及写作方法。

提出问题,观察问题,认识问题,分析问题,解决问题,这5段论,不只是策划软文所需要,也是项目可研、产业前瞻、营销推广、文案创意、管理案例等研究与写作的共同方法论。

先引项目背景,概括基础数据,列出诉求,摆出问题难点,再应用理论模型,系统分析阐述,提出创新观点,进而探讨实施方略,各方工作任务,推进完成进度等。广点通吸粉

3、多写多练,终成写作高手。

很多人只会说,不会写,或者愿意说,不愿写。

有些人公众场合话讲得不溜,缺乏逻辑条理,语言又没有色彩,语调更欠生动形象。写软文呢,基本同样,要么反反复复,改来改去,很不利索,要么简短了事,枯燥乏味,没有说服力。

职场上,不是用你的说辞,而是用你的书面文件与专业报告,包括数据、图表、照片、参考图片,作为成果衡量的,作为高端服务及知识付费的主要依据。

什么叫文思泉涌,脱口而出,出口成章,下笔成文,信手拈来?

勤思、博学、苦练出来的呗,没有捷径。

4、策划需要创意,创意是什么?

创意不是天马行空,凭空而来,是在严格专业训练和众多经验案例的分析思考基础上得出的,是过往自己成功实操的总结与升华。因此创意是有迹可循、有规而划的,可以实用而落地的。

创意要大胆、新颖,但不能过了头,胡思乱想。创意不是艺术与作品,是产品的雏型,本质是产品,是生意。既然是生意,就要投资,必有成本,要符合实际,产生实效,能获得效益。

我每次写的软文,肯定包含了不老少的干货与创意,必须的。这种创意,是可以创造生产力的,否则别人就不会收货及付费。

5、策划方案要对投资者负责

应对市场竞争,满足客户及消费者需求,产生良好效益,持续经营成功,是非常不容易的。

如果仅仅是提提意见,堆砌数据和材料,天马行空想象,设计图漂亮,文字语不惊人誓不休,而对别人真金白银的投资不做财务测算和风险预判,不计后果,不负责任。

6、好文章也是改出来的新媒体管家

写作,特别是写长篇专业文章,我经常是非常专注,连续工作,一蹴而就,一气呵成,少不了有错别字,一些内容、论据、观点,也需要删减或补充,以及反复推敲。一篇文章我经常要改3次以上,修改10次8次,也不是没有过。

如果时间允许,我还会暂时搁置半天一天后,回过头来再作修改,也许更为冷静、理性、客观、准确,自己看得顺眼,读得顺口,相对完美一些吧。

没有专注投入的态度,没有对投资者的同理心和责任担当,没有踏实务实、细心耐心的工作作风,很难会让客户满意,或者很难找到持续合作的伙伴。进一步说,很难从事或胜任策划与咨询这份职业,很难成为同行敬重的高手。新榜

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